“أكسا التأمين المغرب” تطلق أول حملة إشهارية قارية تحتفي بالتضامن بين الأجيال

أكسا التأمين

أعلنت شركة “أكسا التأمين المغرب” عن إطلاق حملة إشهارية واسعة النطاق على مستوى القارة الإفريقية، تسلط الضوء من خلالها على قيم التضامن والتكافل بين الأجيال، واضعةً هذه الروابط الإنسانية في صلب مهمتها الأساسية المتمثلة في توفير الحماية والمرافقة للأسر والمجتمعات.

وتأتي هذه الخطوة استجابةً للتحولات الديموغرافية والتطورات المتسارعة التي تشهدها البنية الأسرية في المغرب وإفريقيا؛ حيث تزداد أهمية نقل القيم والمسؤوليات بين الأجيال. وتسعى الشركة من خلال هذه المبادرة إلى تثمين “التضامن الأسري” الذي يشكل ركيزة تاريخية للمجتمع المغربي، وممكّناً أساسياً للأسر للمضي قدماً نحو المستقبل بثقة وأمان.

وتُعد هذه الحملة المؤسساتية الأولى من نوعها للشركة على الصعيد القاري، وقد تم إنجازها بالتعاون مع وكالة «Publicis Conseil». وتندرج الحملة ضمن المنصة العالمية للعلامة التجارية التي تحمل شعار «Why should the future be a risk?» (لماذا يجب أن يكون المستقبل مخاطرة؟)، مستلهمةً ثقافة التضامن الراسخة في المجتمعات الإفريقية، والتي تتجسد في شعار الحملة الإنساني: “لنعتنِ ببعضنا البعض… فهي أجمل أشكال الحماية”.

وفي قالب حكائي وإنساني ملهم، يركز الفيلم الدعائي على مفهوم انتقال الإرث اللامادي كالخبرات والنصائح والوقت، بدلاً من الاقتصار على الممتلكات المادية. وتمحورت القصة حول موضوع التقدم في السن والمسؤوليات الملقاة على عاتق الأجيال الوسطى، والتي تجسدت في شخصية خيالية مستوحاة من الثقافة المغربية تُعرف باسم «المرضي».

وفي هذا السياق، أكدت لطيفة سعيد، المديرة التنفيذية للموارد البشرية والتواصل والعلامة التجارية لدى “أكسا للأسواق الدولية”، أن الحملة تهدف إلى تحويل الحماية إلى قيمة ملموسة عبر قصة «المرضي»، مشيرةً إلى أن الثقة والتعاطف هما الأساس لمواجهة تحديات المستقبل والمجهول معاً دون أن يواجهها الفرد وحيداً. من جانبه، أوضح جيل فروماجو، المدير العام لشركة “أكسا إفريقيا الأطلسية”، أن الحماية الحقيقية تتجلى في الممارسات اليومية ونقل المعرفة والدعم المتبادل، مؤكداً التزام الشركة بتكريم كل من يساهم في بناء مجتمع أكثر تضامناً وتراحماً.

وعلى الصعيد الفني، وتزامناً مع عصر الذكاء الاصطناعي، اختارت “أكسا” العودة إلى الإبداع الحِرفي الإنساني؛ حيث تم إنتاج العمل بالكامل بتقنية التحريك بالإيقاف (Stop Motion) تحت إدارة المخرج باولو غارسيا. واعتمد الفيلم على مقاربة حسية فريدة توظف الأقمشة والألياف والخامات الطبيعية لتقديم سرد بصري قوي يلامس الوجدان.

يُذكر أن الحملة ستنطلق في مرحلتها الأولى في المغرب خلال الفترة الممتدة من 29 يونيو إلى 15 غشت 2026، ليتم توسيع نطاقها تدريجياً ابتداءً من خريف 2026 ليشمل أسواقاً إفريقية أخرى هي: السنغال، الكاميرون، كوت ديفوار، الغابون، بالإضافة إلى مصر ونيجيريا، على أن تعود الحملة إلى المغرب في موجة ثانية خلال شهر أكتوبر من العام نفسه.

وسُوم:

أترك تعليقا

مجلة المغرب الاقتصادي

تابعنا